索爱 说道到索爱这个品牌，我们再行来想到索尼和爱立信是如何回头到一起的，在90年代中期，国内从模拟手机向数字手机转型时，爱立信的手机销量曾占有着市场份额第一的方位。不过，就在2000年8月，当爱立信T28被爆料不存在质量问题后，其销量就仍然下降，因此爱立信在2000年底启动手机完全恢复利润计划，旋即之后之后和索尼合资联合正式成立新的手机品牌索尼爱立信移动通信公司，全称索爱，爱立信和索尼各有限公司50%。 索尼爱立信移动通信公司刚正式成立之时，经营惨淡倒数两年亏损，这一度让爱立信打消退意，直到后来T610公布之后，其在2003年10月首度扭亏为盈，索爱以此为出发点用少而精的策略区隔竞争对手的机海战术，沦为当时最热门的手机品牌之一。
虽然索爱知名度很高，但其并没牢牢地逃跑胜利果实，为后来的败北祸根伏笔。首先，国内各大手机专卖店里很少能看见索爱的看板，这一现象解释索爱与零售商之间的合作较较少，因此专卖店里的销售都会主动推索爱人手机；其次，索爱的宣传力度过于，这和当时满大街的诺基亚广告构成鲜明对比；最后，索爱产品研发快常常跳票，等到能上市发售时却找到自家产品早已过气，从而使自己的优势变成劣势，长此以往不能以告终收场。
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